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优酷土豆合并案通过

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中国最大的两家视频网站优酷、土豆合并方案20日获双方股东大会高票通过,优酷土豆集团公司正式成立。此次合并也成为迄今为止国内网络视频行业规模最大的一次整合。随着优酷、土豆的强强联合,视频业将迎来新的市场格局,并有望引发新一轮市场洗牌和行业整合。

  换股合并催生国内最大网络视频企业

  优酷、土豆目前分别占据国内网络视频市场份额第一、第二位。今年3月12日,双方宣布将以100%换股的方式合并。8月20日,双方在香港召开股东大会通过了该次合并方案。

  据优酷土豆集团介绍,优土集团成立后,将保留优酷网、土豆网两个品牌,原优酷网CEO古永锵担任优土集团董事长兼CEO,原土豆网CEO王微进入集团董事会担任董事并参与重大决策。

  古永锵表示,在三网合一、多屏融合时代,合并后的优酷土豆集团将在影视版权采购、带宽服务器采买、后台数据整合方面,以及搜库、媒资库、广告投放系统等多方面实现协同,为用户提供最优质视频体验服务。

  作为中国排名前两位的视频品牌,优酷、土豆合并后的视频用户覆盖率近80%,受众人群和内容定位的差异化,及丰富内容带来的流量与用户量,将有望为双方广告客户带来更为有效和高性价比的营销组合。

  优酷土豆集团总裁刘德乐表示,双方广告系统打通后,可减少广告主双平台投放时的浪费;同时,双方实现最佳资源分享后,竞争力会进一步提升,第一第二的位置将更加巩固。

  易观国际分析师张颿认为,广告主对两家的媒体价值已经获得较高认可,通过整合方式不但提升了双方品牌价值,同时也为双方带来更多用户流量,丰富了其用户挖掘能力,并提升双方的流量变现能力。

  有助视频版权价格回归理性

  高昂的视频版权成本和带宽成本是当前众多视频网站背负的“两座大山”,也是当前阻碍视频网站盈利的“不可承受之重”。优酷、土豆不久前发布的2012年第二季度财报显示,优酷第二季度净亏损6280万元人民币,土豆网净亏损1.547亿元人民币。其中,优酷第二季度内容成本为人民币1.44亿元,带宽成本为人民币1.119亿元;土豆网内容成本为人民币1.005亿元,带宽成本为人民币6510万元。

  张颿表示,受到成本压力的快速上涨,优酷和土豆通过合并方式将极大地减低版权成本的压力。目前优酷和土豆的同质化内容较多,也导致大量的资源浪费,通过资源整合的形式可以提升资源的利用率,降低成本,同时也将提高其他业务的发展力度。

  受各大视频网站竞相斥资囤积影视版权作品影响,最近两年来国内视频版权价格曾一路飞涨,特别是一些视频网站用高价格买断独家版权,推动版权价格非理性飙升,许多热门网络影视剧价格动辄高达千万元以上。为此,视频网站负责人叫苦不迭。

  自2012年开始,视频网站开始告别“疯狂”抢剧行为,在影视版权采购方面渐趋理性,版权价格也逐步回落。今年的上海电视节电视剧版权交易数量和价格双双下降,去年最高超过100万元/集的视频网络版权在今年大幅跳水,下降了一半甚至三分之二。

  刘德乐指出,以内容成本来说,目前已比去年有明显下降,而且还会继续回归理性。首先,整个行业已渡过泡沫期,大家对版权的采购更为理性,从竞相购买独家版权到版权团购、版权交换,都在促使版权价格的回落;第二,现在整体经济形势不好,在大环境影响下,版权价格不可能一直虚高;第三,优酷土豆合并加速了版权价格回归理性的进程。

  行业整合将成趋势 市场或面临新一轮洗牌

  在业界看来,随着优酷、土豆的完成合并,国内网络视频业将正式迎来新的市场格局,但同时会进一步压缩中小视频网站的发展空间,形成新一轮洗牌。

  乐视网首席运营官刘弘近期在接受记者采访时认为,网络视频行业的并购整合是行业大趋势。优酷、土豆合并后,国内主流视频网站将形成“1234”竞争格局。其中,优酷、土豆将合并为一家综合视频网站,乐视、爱奇艺为两家专业正版长视频网站,迅雷、PPTV、PPS为三家客户端型网站,新浪、搜狐、腾讯、网易为四家推出视频业务的门户网站。

  除此次优酷、土豆合并外,最近一年内,国内网络视频行业还曾上演多起并购,人人公司去年9月以8000万美元收购视频网站56网,百视通今年3月宣布斥资3000万美元现金收购“风行网络有限公司”和北京风行在线技术有限公司各35%的股权。分析人士认为,在经过多年的“烧钱”培育市场后,目前国内在线视频竞争格局趋于稳定,未来并购或将成为二、三线视频企业的退出渠道。

  张颿表示,未来,中国网络视频市场将进入强强联合的时代,通过整合形式不但缓解视频网站的成本压力,同时也使其品牌形象得到提升,广告主对品牌视频媒体的投入将逐渐增大,而中小视频厂商的发展空间被进一步压缩,从而加快网络视频市场的洗牌。


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